微软如何确保新必应中的广告质量

微软通过多种方式确保新必应中的广告质量，以提供用户更相关、更有价值的广告内容。以下是具体措施：

质量得分机制

-衡量相关性：微软通过一个名为“质量得分”的系统来衡量关键词、广告和着陆页与客户搜索查询之间的相关程度。这个得分范围从到0，0为最高，反映了广告在市场上的竞争程度。

-优化建议：通过查看每个关键词、广告系列和广告组的质量得分，广告主可以确定需要优化的地方，从而提高投资回报率。

质量影响预测

-展示预测：质量影响功能允许广告主预测通过优化低质量分数的关键词可以获得多少展示。这有助于将优化工作集中在能带来更多展示的关键词上，使时间和精力得到最大回报。

-报告生成：通过运行关键词性能报告并选择质量影响，广告主可以准确地看到应该把时间花在哪些关键词上，以确保投入的时间和精力获得巨大回报。

广告投放精准性

-自主权：广告商在投放过程中有充分的自主权，可以根据产品或服务的属性，选择投放的国家、地区及人群特征。这种精准性有助于提高广告的相关性和有效性。

-多样化的广告产品和工具：微软提供了多种广告产品和工具，如搜索竞价广告、再营销广告、Bing Product Ads等，以满足不同广告主的需求。这些工具有助于提高广告的准确性和控制广告预算。

持续优化与改进

-实时更新：微软不断努力改善国际市场的质量得分覆盖率，并将在有机会时更新这一主题。这表明微软致力于持续优化广告质量。

-客户经理支持：在必应出口平台开设账户后，必应账户经理将根据产品、服务属性和目标市场，结合广告产品和工具，创建广告活动，并帮助完成广告语言、日/月预算和目标人群设置，提高交付准确性和控制广告预算。

用户体验重视

-目标网页相关性：确保用户的登录页面（目标网页）与用户搜索内容更加相关是提高质量得分的关键之一。这表明微软重视用户体验在广告质量中的重要性。

-页面加载速度：目标网页的加载时间被视为用户体验的一部分，因此微软建议确保网页能快速载入以提高质量得分。

透明度与反馈机制

-透明评分系统：微软提供了一个透明的评分系统，让广告主能够清晰地了解他们的广告表现如何以及需要改进的地方。

-反馈渠道：如果用户认为某个广告不相关或不适当，他们可以通过点击广告旁边的“反馈”选项来报告。这有助于微软评估和调整广告内容。

微软通过质量得分机制、质量影响预测、精准投放、持续优化与改进、重视用户体验以及透明度与反馈机制等多种方式来确保新必应中的广告质量。这些措施不仅有助于提高广告的相关性和有效性，还能提升用户体验和满意度。