如何理解必应推广计费明细中的专业术语

在必应推广的计费明细中，存在许多专业术语和概念，这些术语对于理解广告费用的构成和计算方式至关重要。以下是对这些专业术语的详细解释：

信息流（Feeds）广告：信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、资讯媒体或视听媒体内容流中的广告。这种广告形式具有算法推荐、原生体验的特点，可以通过标签进行定向投放，根据需求选择推曝光、落地页或者应用下载等。

SEM（搜索引擎营销）：SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。让用户主动找到企业，并点击企业的广告，最终和企业产生联系或下单。

SEO（搜索引擎优化）：SEO是利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益。

DSP（需求方平台）：DSP服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。

SSP（供应方平台）：SSP能够让媒体主介入广告交易，从而使他们的库存广告可用。通过这一平台，媒体主希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用，而不必以低价销售出去。

DMP（数据管理平台）：DMP能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台，以进行更好地定位。

RTB（实时竞价）：RTB是一种技术为王的精准营销手段，当一个用户在全网浏览过某种商品，或点击过特殊类目的广告后，其浏览痕迹都会通过cookie记录在案，而通过广告交易平台，你在下一次浏览网页的时候，将被推送符合偏好的广告。

Ad Exchange（互联网广告交易平台）：Ad Exchange联系着DSP和SSP，通过接入SSP汇集大量媒体流量，从而收集处理属于广告目标客户的数据。其提供的功能是交换，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。广告需求方可以随时改变自己的出价策略和所选择的资源。

CPC（每次点击成本）：CPC是网络广告界最常见的定价形式。它指的是广告主为每次用户点击支付的费用。

0.CPM（每千人成本）：CPM指的是广告投放过程中，平均每一千人分别听到或者看到某广告一次一共需要多少广告成本。

CPA（每次行动成本）：CPA是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。

ROI（投资回报率）：ROI指企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报，是衡量一个企业盈利状况所使用的比率。

CTR（点击率）：CTR是互联网广告常用的术语，指网络广告的点击到达率，即该广告的实际点击次数除以广告的展现量。

总的来说，通过对这些专业术语的深入理解，可以更好地把握必应推广的计费模式和广告投放效果。同时，也可以根据自身的需求和预算，制定更合理的广告投放策略，以提高广告的性价比和投资回报率。