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在必应广告投放中，预算和出价的设置至关重要。首先，根据广告目标和投放需求，制定合理的广告预算，考虑广告投放的时间、频率、地域范围等因素，确保预算在可控范围内。其次，选择合适的出价策略，如增强型每次点击成本（eCPC），让系统根据转化概率自动调整出价，以最大化转化次数。同时，也可以手动设置每次点击的最高出价，以控制成本。在设置出价时，还需考虑关键词的质量分数，优化关键词选择，提高广告的曝光率和点击率。最后，定期监测广告效果，根据数据反馈调整预算和出价策略，以实现最佳投放效果。
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