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必应品牌广告与搜索广告的主要区别如下：
展现位置与形式：品牌广告通常固定在搜索结果的首位，以多种形式展示，如文字、图片、视频等，旨在提升品牌形象；而搜索广告则根据关键词竞价排名，出现在搜索结果页面的顶部或底部，以文本形式为主，强调与搜索查询的相关性。
付费方式：品牌广告按照投放的关键词数量、时间周期（如包月、包季度、包年）等维度计费，不直接按点击收费；搜索广告则按关键词出价和点击收费，用户每点击一次广告即扣费一次。
目标用户与效果：品牌广告更适合提升品牌知名度和形象，吸引潜在客户的长期关注；搜索广告则更侧重于即时转化，满足用户当前的搜索需求，推动产品销售。
综上所述，必应品牌广告与搜索广告在展现位置、付费方式及目标用户等方面存在显著差异，广告主应根据自身营销目标和预算选择合适的广告类型。
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