抖音竞价搜索推广账户搭建流程

抖音作为近几年新型的自媒体渠道，很多人想要通过抖音做竞价，但是只想做抖音的搜索推广竞价，账户应该怎么搭建呢？下面，为您详细分享：抖音竞价搜索推广账户搭建流程。

第一步：登录抖音巨量广告推广账户后台（https://ad.oceanengine.com），选择计划-新建计划；

第二步：选择营销链路、广告组类型（选择搜索广告）、基本信息
营销链路：营销链路是巨量广告平台在广告创建中必不可少的环节，作用在于更好的归类和定义广告主营销活动，便于后续进行营销经营活动的整体分析和沉淀。营销链路是对您营销活动想要宣传或获取的用户行为（优化目标）划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。营销链路需要在广告组层级，在选择推广目的之前确定。

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知，支持「推广目的」有应用、销售线索收集、快应用、商品、抖音号。 

用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如按钮跳转、预约下载等行为，让用户对您的产品产生兴趣。支持「推广目的」有应用、销售线索收集。 

行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户。支持「推广目的」有应用、销售线索收集、快应用、商品、直播间、抖音号、电商店铺推广。 

广告组类型-广告类型：

所有广告：所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等，寻找对您产品或服务感兴趣的用户。

搜索广告：向对您产品或服务主动表达兴趣的用户展示广告，系统将根据您的投放目标，选择适合的搜索流量场景进行投放。

第三步：搭建计划，包括：优化目标、投放位置、智能拓流、用户定向、预算与出价、检测链接、计划名称；

优化目标：优化目标是您在营销活动想要达成的目标用户行为，如推广目的“应用下载”支持：预约下载、激活、注册、关键行为、付费等等。推广目的“销售线索”下支持：表单提交、按钮跳转、付费、智能电话-确认接通、有效咨询、卡券领取、回访问-信息确认、回访-加为好友、回访-高潜成交等。模型会根据您设定的优化目标来寻找更倾向于发生这些行为的用户。

数据对接方式:“事件管理”，即新版的“转化跟踪”平台，如您已通过事件管理平台进行自研落地页的转化事件数据对接，或使用建站落地页进行广告投放，均推荐使用“事件管理”.

推广内容：您想要推广投放的内容，如落地页站点、小程序。

优化目标：转化用于追踪广告投放效果，当用户完成广告主设定的转化事件时会记录一次转化，您可以在“资产-转化跟踪”创建和查看转化相关数据。

智选流量：系统根据创意为您扩展投放相似流量，且每天根据投放效果为计划优选关键词自动加入，帮助计划提升跑量。若优化目标为点击量，无法使用智选流量。

自动加词：在您的广告投放过程中， 系统会每天根据投放效果为计划优选关键词自动加入， 为您提升计划的跑量能力。若计划关键词数已达1000，系统不再自动更新关键词

用户定向：通过精准定向，让广告不再是骚扰，精准地将广告展示给有需要的人，使广告成为一条有价值的资讯，从而提高转化，节省成本；

智能放量：系统会帮您自动优选定向范围外的目标人群，提升跑量。

预算与出价：预算与出价部分，是广告投放过程中必不可少的一环，系统将根据您的预算，寻找最优成本，获得更多的流量（新计划探索时，可能前期成本较高，探索成功后会自然回落）。同时，巨量广告台为大家提供三种竞价策略：常规投放、放量投放（也称自动出价）、最大转化投放（也称Nobid）。 系统会根据您选择的竞价策略帮助您参与竞价，以期达到您表达的成本或者预算消耗目标。

竞价策略：不同选项代表不同的成本考量和投放速度策略

稳定成本：原优先跑量（投放速度为加速）与均衡投放（投放速度为匀速）；系统会实时根据计划的成本情况调整出价，让平均成本在目标成本附近波动。

投放速度：尽可能的将广告投放出去，可能会在较短的时间内消耗完预算，也会因为竞争环境的变化导致预算消耗出现较大的波动

常规投放：控制平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。系统会根据计划的平均转化成本（包括已回传转化数以及预估接下来会回传的转化数）进行实时的出价调整，使（计划维度的自然日）平均转化成本稳定在「目标转化出价」附近。

稳定成本 ：1.加速投放：系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿； 2.匀速投放：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，避免转化产生的过于集中； 3.控制成本上限：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」。 

第四步：创意撰写

创意视频引用：通过系统智能同步广告主的优质视频素材至搜索计划，提高计划跑量能力，同时帮助广告主提升人效。

组合方式：你可以上传多个视频/图片和文案，系统将对视频/图片和文案进行优选组合，针对不同的用户选择综合效果最好的组合展现。

智能创意生成：智能创意生成是在客户原素材基础上，基于客户选择&编辑的模板，系统自动生成新素材的创意能力。通过增加计划下素材，有助于提升计划消耗，增加素材多样性。

文本摘要：通过连贯语句，对广告进行补充描述，有助于传递更多有效信息。

落地页链接：用户点击内容素材后跳转到的页面或重定向的页面。为保障您的投放安全，请使用前缀为“https”的链接；如需在落地页内进行应用下载，请使用符合要求的橙子建站落地页。

行动号召：通过该文案内容吸引用户点击进入落地页或者打开附加创意组件。

动态创意：系统将根据搜索关键词和人群特征，动态优化创意素材，以便更贴近消费者搜索意图，适配展现，提升投放效果。优化动作可能包括拆分、组合、智能生成等；该功能优化的内容可能包括视频、图片、标题、摘要、推广卡片、用户互动数据等。关闭动态创意功能后，系统将仅根据你选择的创意内容进行投放。

广告评论：开启之后则允许用户在客户端中评论您的广告。

客户端下载视频：若不启用，用户则无法下载您本地上传的视频。该设置在广告投放后无法修改。

第五步：选择关键词

以上就是完整的抖音竞价搜索推广账户搭建流程，如果您有抖音竞价推广方面的需求，欢迎您联系在线客服，获取更加专业详细的解答哦。