百度竞价和百度推广有什么区别

百度竞价和百度推广是百度搜索引擎提供的两种不同的广告投放形式，它们在投放方式、收费模式、效果以及适用范围等方面存在明显的区别。

投放方式百度竞价：也称为CPC（Cost Per Click）广告，是一种基于每次点击定价的广告投放形式。广告主通过选择关键词和竞价金额，将广告投放到搜索结果页面的相关位置上。当用户通过在百度搜索框输入关键词并点击广告链接时，广告主需要支付一定金额。

百度推广：则是一种基于按展示广告位定价的广告投放形式。广告主通过选择不同的投放类型、广告尺寸和展示位置等因素，购买广告位，并按照展示数量进行计费，无论用户是否点击广告链接。百度推广广告的展示位置不仅限于搜索结果页面，还包括百度文库、百度贴吧等网站内容页面。

收费模式百度竞价：按照点击量计费，广告主需要支付用户点击广告时产生的费用。竞价金额可以人工设置，根据关键词和行业的竞争状况来决定投放成本。

百度推广：则是按照展示数量计费，根据广告位的定价模式来确定费用，例如CPM（Cost Per Mille，每千次展示计费）或CPT（Cost Per Time，按时间计费）。不同的广告位置和尺寸会有不同的定价标准。

效果与适用范围百度竞价：以点击量为收费指标，广告主只需支付用户实际点击广告的费用，可以更准确地控制投放成本。竞价排名高的广告会出现在搜索结果的较高位置，适用于那些希望通过搜索引擎来获取流量和销售成果的广告主。

百度推广：以展示数量为收费指标，广告主可以根据预算需求来灵活购买广告位，以实现品牌曝光等目标。由于不需要用户点击广告即可产生费用，广告主需要注意广告的展示效果和点击率。百度推广适用于那些希望提高品牌曝光、拓宽推广范围的广告主。

其他差异关键词选择：百度竞价允许广告主选择无限多组关键词进行推广（非法关键词除外），而百度推广在关键词选择方面可能没有如此灵活。

效果速度：百度竞价通常能够迅速见效，因为一旦设置关键词价格后，广告就能立即展示在搜索结果页面上。

管理复杂性：百度竞价需要广告主每天都进行价格查看和调整，以保证位置和控制成本，相比之下，百度推广可能在这方面的管理上相对简单一些。

综上所述，百度竞价和百度推广在多个方面存在明显的区别。广告主在选择时，应根据自身需求和预算来选择合适的广告投放方式。