百度推广和百度竞价的区别

百度推广和百度竞价在多个方面存在区别，具体如下：

概念定义：

百度推广：是一种基于竞价排名的搜索引擎营销服务，企业可以选择以关键词为匹配项进行推广，排名由出价高低决定。它同时也是一种按效果付费的网络推广方式，通过少量的投入为企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。

百度竞价：则是百度推广的一种后续服务，通过在百度推广系统购买竞价排名的位置出现在搜索结果页面上，以提高宣传成本效率和转化率。它是以关键词竞价为基础的搜索引擎营销方式，企业购买关键词以获得在搜索结果页面展示广告的机会。

投放位置：

百度推广的投放位置主要分布在搜索引擎结果页上，当用户搜索相关关键词时，符合条件的广告会出现在搜索结果页的顶部、右侧和底部。

百度竞价的展示位置则更加灵活，不仅可以在百度搜索结果的上部和右侧侧边栏展示，还可以投放在百度手机APP的搜索页、信息流中，以及其他网站的广告位上。

展示效果：

百度推广在竞价排名下，当有人检索相关的关键词时，设备的屏幕主体部分将排名高的广告放在最前面，展示效果比较醒目。此外，百度推广还具有多功能多形式的展示优势，包括店铺展示、开放平台、移动网页、图片、视频等多种展示方式。

百度竞价则是通过购买关键词来获得在搜索结果页面展示广告的机会，其展示效果主要取决于出价高低和关键词的相关性。

收费模式：

百度推广的费用是根据企业给定的投入预算及日均流量下限来计算的，企业可以根据需求自主选择预算和流量大小，投放费用有一定的可控性。它按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，即按有效点击付费。

百度竞价则是以竞价排名的方式进行结算，企业需要购买的竞价排名越高，所需的竞价也越高，投放费用则不能够进行有效的预算计划。它采取按点击付费的收费方式，即企业只需为广告被点击的次数付费。

投放方式：

百度推广采用关键词形式进行投放，企业可以选择与产品相关的关键词进行推广。

百度竞价则以点击量为收费依据，企业在购买关键词后，通过竞价排名获得在搜索结果页面展示广告的机会。

综上所述，百度推广和百度竞价在概念定义、投放位置、展示效果、收费模式和投放方式等方面都存在明显的区别。企业可以根据自身的实际需求和预算情况，选择适合的推广方式。