竞价推广工作内容

竞价推广的工作内容主要涵盖了以下几个方面：

数据分析：

竞价专员需要每天统计前一天的账户数据，包括展现量、点击量、消费金额、点击率、平均点击价格、咨询量、咨询成本等，以及各个计划、单元、关键词的数据。

根据统计的数据进行对比分析，找出账户中存在的问题和优势，如消费过高或过低的关键词、质量度低或高的关键词、点击率低或高的创意、转化率低或高的落地页等，以及账户的整体推广效果和趋势。

账户优化：

根据数据分析的结果，对账户中的关键词进行合理的调价，提高或降低出价，调整或保持排名，控制消费和成本，提升效果和回报。

对账户中缺少或不足的关键词进行拓展，增加新的关键词，扩大覆盖范围，增加流量和咨询。

对账户中无效或低效的搜索词进行否定，减少无用或无意义的点击，节省消费和成本，提高效果和回报。

对账户中点击率低或质量度低的创意进行优化，改善创意文案和图片，提高创意吸引力和相关性，提升点击率和质量度。

对手分析：

通过搜索关键词，观察竞争对手的广告创意、排名、出价、落地页等，了解对手的推广策略、优势、劣势等，评估自己与对手的差距和竞争力。

通过百度推广后台或者第三方工具，获取竞争对手的数据信息，如展现量、点击量、点击率、平均点击价格、咨询量、咨询成本等，分析对手的推广效果和趋势。

根据对手分析的结果，制定相应的应对策略，如调整出价或排名、优化创意或落地页、拓展或否定关键词等，提升自己的竞争优势和市场份额。

层级调整与计划搭建：

在百度推广后台，根据推广业务的需要和流量的属性，合理划分账户、计划、单元和关键词/创意的层级。清晰的结构有助于后续的管理和流量划分。

重点优化计划的搭建，确保计划的设置能够精准地覆盖目标用户，提高广告的相关性。

其他日常工作：

负责广点通、搜狗、360、神马等关键词竞价推广，关键词排名理性竞争，实时监控。

负责与客户进行有效沟通，挖掘客户需求，达成合作。

定期整理相关数据和报告，及时汇报。

负责与客户建立良好的合作关系，维护客户关系。

学习交流：

通过阅读行业媒体、专家博客、平台公告等，了解竞价相关的知识和信息，如搜索引擎的规则和变化、竞价的技巧和方法、行业的动态和趋势等，不断更新自己的知识储备和视野。

观察行业内外的优秀案例，学习他们的推广策略、创意文案、落地页设计等，借鉴他们的成功经验和教训，激发自己的创新思维和灵感。

参加培训课程、加入行业群组、与同事或同行沟通等，交流自己在竞价工作中遇到的问题和解决方案，分享自己在竞价工作中获得的收获和感悟，听取他人在竞价工作中的建议和反馈。

综上所述，竞价推广的工作内容涵盖了数据分析、账户优化、对手分析、层级调整与计划搭建、其他日常工作以及学习交流等多个方面，旨在通过优化关键词、创意、落地页等，提高广告的展现量、点击率、转化率，降低广告的成本，从而实现推广效果和目标。