搜索竞价推广中关键词添加的原则

在搜索竞价推广中，关键词的添加是至关重要的，它直接影响到广告的曝光率、点击率和转化率。以下是关键词添加的一些基本原则：

确定核心词：

选择与产品或服务紧密相关的核心词，这些词应该是用户搜索时最可能使用的。

参考品牌类、产品细分、通用词、人群词的顺序进行选择，优先选择效果好、转化佳的品牌类关键词。

核心关键词应尽量选择小而精的词汇，以便更准确地定位目标用户。

关键词扩展：

通过对自身产品的了解、客户需求以及用户搜索场景的分析，对核心词进行扩展。

可以查看搜索引擎的推广搜索表，了解每个词的搜索次数，针对搜索量大的词进行扩展。

扩展关键词时，可以围绕人物、时间、地点等维度进行，以增加关键词的多样性和覆盖面。

符合推广产品特色或行业相关：

关键词的选择应与推广的产品或服务特色相符合，以便提高潜在用户的搜索量和转化率。

避免选择与公司名称或网站名称直接相关的词汇，除非这些名称已广为人知。

考虑用户搜索习惯：

关键词的选择应多站在用户的角度去考虑，尽量符合大众用户的搜索习惯。

选择用户习惯性爱搜的词，避免选择太过陌生或太过热门的词。

分析竞争对手：

关注竞争对手的关键词选择策略，发现他们的优势关键词并加以应用或优化。

了解竞争对手的关键词数量和出价情况，以便制定更具竞争力的投放策略。

预算与利润原则：

根据竞价账户内的预算决定关键词的出价策略，确保出价在预算范围内。

根据产品的利润情况，对利润高的产品可以出价较高，以达到更高的转化率。

效果与匹配原则：

竞价员的一切操作都应围绕竞价推广效果进行，根据前期测试的数据调整关键词出价。

关键词的出价和匹配方式是紧密相关的，应选择高价精准、低价广泛的匹配方式。

分组与数量控制：

对关键词进行分组，将意思相近、结构相同的关键词纳为同一个推广单元中。

每个推广单元内的关键词数量不宜过多，建议保持在5到15个之间，以确保每个关键词与创意之间的相关性。

遵循以上原则，可以有效地添加和管理搜索竞价推广中的关键词，提高广告的曝光率、点击率和转化率。