医院竞价推广人员职能

医院竞价推广人员的职能主要包括以下几个方面：

竞价推广策略制定：

负责医院在搜索引擎（如百度、搜狗、360等）的竞价推广策略制定，包括关键词分析、选择和优化，以及推广计划的制定和实施。

账户后台管理：

精通竞价推广账户的后台管理，包括关键词的添加、删除、价格调整，创意的撰写和修改，以及账户结构的优化等。

数据分析与优化：

定期进行竞价推广的数据分析，包括点击量、转化率、投入产出比（ROI）等关键指标，从中找出优化调整策略，提升推广效率和降低无效推广浪费。

使用流量统计软件等辅助工具，筛选出转化率高的词进行汇总，剔除无效词及无效流量的IP。

广告效果监控与调价：

实时关注广告效果报告，根据搜索引擎的排名、同行的竞价情况等因素进行实时调价，以确保推广信息的排名和曝光率。

沟通协调：

与咨询部门保持沟通，了解咨询量的来源和转化情况，实时调整关键词和创意，提高咨询量的质量和转化率。

与其他部门进行沟通协调，确保竞价推广工作的顺利进行。

资金与投入控制：

根据运营要求，灵活控制推广力度和资金投入，使投资回报率提高。

着陆页优化：

优化PPC（按点击付费）着陆页面，负责与程序、编辑、美工的协调沟通，确保着陆页的质量和用户体验。

报告与总结：

每天、周、月、季度进行数据分析，并上交数据报表，为决策提供数据支持。

培训与指导：

具有较强的沟通和表达能力，能够指导新入职员工，分享竞价推广经验和技巧。

此外，医院竞价推广人员还需要具备敏锐的市场洞察力、良好的学习能力和团队合作精神，以适应不断变化的市场环境和客户需求。

请注意，以上职能可能因医院的具体情况和需求而有所差异。在实际工作中，竞价推广人员需要根据医院的具体目标和实际情况，灵活调整和优化工作策略。