必应竞价广告的出价策略多样,旨在帮助广告主灵活应对市场竞争,优化广告效果。以下是几种主要的出价策略:
增强型CPC(Cost Per Click):这是创建新广告系列时的默认出价策略。广告主设置广告组和关键字的出价,Bing Ads会自动调整出价,以实时增加转化机会。在更有可能转化的搜索中提高出价,在不太可能转化的搜索中降低出价,从而优化广告效果。
手动CPM(Cost Per Mille):广告主可以设置每千次展示的实际费用。当广告像素出现在用户视野中并被浏览至少一秒时,计算为一次展示。
手动CPV(Cost Per View):适用于视频广告,广告主设置每次观看或点击视频广告的最高金额。
最大化点击数:Bing Ads自动设置出价,以在预算范围内获得尽可能多的点击数。广告主可以设置最高CPC,确保单次点击费用不超过设定金额。
最大化转化:自动设置出价以在预算范围内获得尽可能多的转化。广告主同样可以设置最高CPC,并需设置转化跟踪才能使用此策略。
目标CPA(Cost Per Acquisition):广告主设置预算和目标平均CPA,Bing Ads自动调整出价以达到该平均值。此策略也需设置转化跟踪,并建议至少累积30个转化后再评估性能。
目标展示份额:广告主设置预算、广告位置和目标展示份额,Bing Ads自动设置出价以达到目标。
目标ROAS(Return On Ad Spend):广告主设置预算和目标平均ROAS,Bing Ads自动调整出价以达到该平均值。此策略需设置转化跟踪和正向收入跟踪,并建议至少累积50个转化后再评估性能。
这些出价策略各有特点,广告主应根据自身需求和预算灵活选择,以实现最佳的广告效果和投资回报率。