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必应搜索引擎广告的计费方式主要采用的是点击付费（Cost Per Click，简称CPC）模式。这种计费方式确保了广告主只需为用户的实际点击行为付费，从而提高了广告费用的有效利用，避免了不必要的浪费。
在CPC模式下，广告主首先需要为广告账户预充值一定金额，作为广告的初始运营资金。根据2024年的最新政策，必应Bing国内广告推广的开户预充值金额已调整为1万元人民币起，开户费用为2000元。这一调整降低了企业进入平台的门槛，同时保证了账户初始运营资金的充足性。
广告主在投放广告时，需要为关键词设定出价，这代表广告主愿意为每次点击支付的最高费用。然而，实际的扣费金额通常不会超过出价，并会根据市场竞争情况、广告质量评分、预期点击率等多种因素动态调整，以确保广告投入的高性价比。
当用户在必应搜索引擎中输入与广告主设定的关键词相匹配的查询时，广告有可能会在搜索结果页面上展示。如果用户点击了该广告，系统就会从广告主的预充值账户中扣除相应的费用。这个费用就是广告主为该次点击所支付的费用，即CPC费用。
除了CPC模式外，必应搜索引擎广告还提供了其他几种计费方式，如按千次展示付费（Cost Per Mille，简称CPM）和按转化付费（Cost Per Conversion，简称CPA）等。然而，CPC模式因其灵活性和高效性，成为了广告主最常用的计费方式之一。
此外，为了确保持续使用微软推广服务，广告主可以在首次付款后根据账户消费情况提前续费充值。每笔续费金额一般不低于5000元，且无上限设定。这样可以确保广告活动的持续有效，助力企业实现长期营销目标。
综上所述，必应搜索引擎广告的计费方式以CPC模式为主，通过灵活的出价和动态调整机制，确保了广告费用的高效利用和广告投入的高性价比。广告主可以根据自身的营销目标和预算，合理选择关键词和出价策略，实现更高效的广告投放和转化效果。
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