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必应信息流广告与搜索引擎广告在多个方面存在显著的不同。以下是对这两种广告形式的详细比较：
1. 展现方式与位置-信息流广告：出现在网站或应用程序的内容流中，如社交媒体、新闻网站和视频应用等。它们通常以图像、视频或图文混排的形式呈现，与周围的内容融为一体，被称为“原生广告”。信息流广告的展现位置丰富多样，能够覆盖用户在多个平台上的浏览时间。
-搜索引擎广告：主要出现在搜索引擎的搜索结果页面中，当用户输入相关关键词进行搜索时，这些广告会以文本形式出现在搜索结果页的顶部或底部，并标有“广告”字样。搜索引擎广告的展现位置相对固定，但能够精准对接用户的搜索需求。
2. 定向方式-信息流广告：通过标签和用户画像进行定向，媒体平台会追踪用户的行为习惯、兴趣爱好等信息，主动推送相关广告内容。这种定向方式使得信息流广告能够更广泛地覆盖潜在用户，但流量相对泛化。
-搜索引擎广告：基于关键词进行定向，广告主通过竞价购买相关关键词，当用户搜索这些关键词时，广告就会展示给用户。由于用户是主动搜索相关关键词，因此搜索引擎广告的流量更为精准。
3. 广告形式与创意-信息流广告：形式更加多样化，可以是图片、视频、图文混排等多种形式。创意在信息流广告中尤为重要，一条好的创意能够吸引用户的注意力，提高广告的点击率。
-搜索引擎广告：主要以文本形式出现，包括标题、描述和网址等。虽然形式相对单一，但由于用户搜索意图明确，因此广告内容需要高度相关且简洁明了。
4. 投放效果与转化率-信息流广告：由于覆盖范围广，能够增加品牌曝光度和用户互动，适合进行品牌宣传和推广曝光。然而，由于用户浏览信息流时往往更关注内容本身，对广告的关注度较低，因此转化率相对较低。
-搜索引擎广告：由于用户是主动搜索相关关键词，因此广告转化率较高。搜索引擎广告适合针对有明确购买意图的用户进行精准营销，促进销售转化。
综上所述，必应信息流广告与搜索引擎广告在展现方式、定向方式、广告形式以及投放效果等方面存在显著差异。广告主在选择广告形式时，应根据自身的营销目标和受众特点进行综合考虑。
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