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在必应推广后台（Bing Ads）中，设置预算和出价是广告管理的重要环节，它们直接关系到广告活动的投放效果和投资回报率。以下是如何在必应推广后台设置预算和出价的详细步骤：
一、设置预算预算是广告主愿意为广告活动支付的最高金额，它决定了广告在特定时间段内的展示频率和范围。
1.登录必应推广后台：首先，广告主需要使用其账户凭证登录到必应推广后台。
2.选择广告系列：在账户管理界面中，广告主需要选择想要设置预算的广告系列。如果是新建广告系列，则按照提示创建并命名。
3.设置预算：
-日预算：广告主可以为广告系列设置每日预算，即每天愿意为该系列支付的最高金额。系统会根据预算分配广告展示机会，尽量在预算范围内获取最多的点击和转化。
-共享预算：对于多个广告组或广告系列，广告主还可以设置共享预算，以便在它们之间灵活分配资金，提高预算利用效率。
-开始/结束日期：广告主还可以设置预算的有效期，即广告活动的开始和结束日期。
4.保存设置：完成预算设置后，广告主需要点击“保存”或类似按钮，以确保设置生效。
二、设置出价出价是广告主愿意为每次广告点击支付的最高金额，它直接影响了广告的排名和展示机会。
1.选择关键词或广告组：在广告系列中，广告主需要选择想要设置出价的关键词或广告组。
2.设置出价策略：
-手动出价：广告主可以手动为每个关键词或广告组设置具体的出价金额。这种方式需要广告主具备一定的市场洞察力和竞价策略。
-智能出价：必应推广后台还提供了智能出价功能，允许广告主根据广告表现自动调整出价。例如，广告主可以设置以增强型每次点击成本（eCPC）为目标的出价策略，系统会根据转化数据自动优化出价。
3.考虑质量得分：在出价时，广告主还需要考虑关键词的质量得分。质量得分是必应评估关键词与广告相关性的指标之一，它会影响广告的排名和最终扣费。因此，广告主在优化出价时，也应关注关键词的质量得分，通过提升广告质量和用户体验来降低出价成本。
4.保存出价设置：完成出价设置后，广告主同样需要点击“保存”或类似按钮，以确保设置生效。
总之，在必应推广后台中设置预算和出价是一个细致且重要的过程。广告主需要根据自身业务需求和市场竞争情况合理设置预算和出价策略，以获取最佳的广告效果和投资回报率。同时，广告主还应密切关注广告表现数据的变化趋势，并根据需要进行及时的优化和调整。
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