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在必应上创建广告时，选择合适的关键词是至关重要的，因为它直接影响到广告的曝光率、点击率和转化率。以下是一些具体的步骤和建议，帮助您在选择关键词时做出明智的决策：
1. 了解目标受众在选择关键词之前，深入了解目标受众的特征、兴趣和购买行为至关重要。通过分析目标受众，您可以更好地确定他们可能使用的搜索词语。利用市场调研、竞争对手分析和数据分析等手段，获取关于目标受众的详细信息，为后续的关键词选择奠定基础。
2. 筛选核心及扩展关键词首先，选择与产品或服务直接相关的主要关键词。这些关键词通常是行业内的核心词汇，具有较高的搜索量和相关性。接下来，结合行业特点和目标受众的搜索习惯，进一步扩展关键词列表。利用同义词、近义词、反义词、组合词等，以及地域词、疑问词等不同类型的关键词进行扩展。同时，长尾关键词也是不错的选择，它们相对较长、更具体，通常搜索量较低但转化率较高。
3. 分析关键词的竞争度关键词的竞争度也是选词时需要考虑的重要因素。竞争激烈的关键词不仅推广成本高，而且转化率不一定高。利用必应的广告管理平台或第三方工具来评估关键词的竞争度，并选择适当的竞争度以平衡曝光率和成本。
4. 遵循检索量适中的原则关键词的检索量应适中，既不过高也不过低。检索量过大的关键词可能意味着竞争激烈，广告成本高昂；而检索量过少的关键词则可能无法带来足够的曝光度。因此，在选择关键词时，需要找到一个平衡点，确保关键词既有一定的搜索量，又能有效控制广告成本。
5. 定期监测与调整关键词选择并不是一次性完成的任务，需要进行定期的优化和监测。根据广告效果和数据分析结果，及时调整关键词列表，添加新的关键词，删除不合适的关键词，以达到更好的广告投放效果。
6. 利用关键词工具利用必应的关键词规划工具或第三方工具（如keyword research tools、Ad intelligence等）来辅助筛选和扩展关键词。这些工具可以帮助您获取更多的关键字建议，并查看KPI数据，从而做出更科学的决策。
7. 避免重复和冗余尽量保证每个广告组内的关键字都高度相关，避免重复投放同一关键字。不要在关键字扩展中使用会被规范化的单词（如“a”、“the”）和标点符号（如“？”、“！”），以避免广告组出现关键字重复的情况。
综上所述，选择合适的关键词需要综合考虑目标受众、关键词的相关性、竞争度、检索量以及定期的优化和监测。通过科学的关键词选择和管理策略，您可以在必应上创建出更精准、更有效的广告，从而提升营销效果。
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