百度竞价推广：搜索推广否定关键词设置规则升级

一、背景

为提升客户投放效果、保障搜索用户体验，搜索广告投放平台于3月16日，对否定关键词设置规则进行了全面升级（详见 BAIDU_BOD_CP【2023】031005 否定关键词设置规则升级）。一方面缓解“否词不够用”的痛点，另一方面也帮助客户和优化师从更全局的视角、用更清晰的规则来使用否词，配合oCPC转化自动出价等其他能力，提高推广计划的整体操作、管理和优化效率。升级后的否定关键词管理能力具有如下优势：

1、更宽松的否词额度上限：不再进行精确否定/短语否定匹配方式的数量控制，精否和短否共用计划层级的否词额度。客户权益不同，可添加的否词数量不同，一星账户任一计划最多可添加2000个，二星账户任一计划最多可添加4000个，三星账户任一计划最多可添加5000个；

2、更全局的否词设置方式：原计划层级和单元层级分别限制了可设置的否定关键词数量，升级后否词将采取"计划层级使用总数控制"的设置方式，计划层级否词、计划下辖各单元层级否词、绑定计划的否词包共用同一额度，无需在计划和单元分别设置否词，提升否词管理效率；

3、更清晰的否词管理入口：关键词层级新增否定关键词列表，展示账户下所有计划及单元上设置的否词和否定关键词包，并统计账户下否词的总量级及匹配类型，便于优化师统一查看效果并按需进行精细化控制。

与此同时，于4月20日上线了否词管理大师工具，助力客户快速清理冗余无用的否词、确保计划的否词设置能够顺利过渡到新否词管理版本。（详见 BAIDU_BOD_CP【2023】041904 否词升级工具-『否词管理大师』）

二、否词关键词升级节奏（重要时间节点）

否定关键词设置规则升级通知下发后，已有部分账户进行了自主否词升级，为了让更多账户更快且平稳的进入新否词管理模式，自23年6月初开始，搜索广告投放平台将全面启动客户账户从旧否词版本迁移至新否词版本的迁移，具体升级节奏如下：

第一阶段：2023年6月8日-2023年6月30日

针对当前账户下各计划否词已满足新否词限额的账户，系统将完成第一批自动迁移。该类迁移不会对客户账户下的否词设置进行任何变更；升级完成后，即可以体验新版本的否词设置规则及额度。

第二阶段：预计2023年7月上旬（具体时间后续单独通知）

针对当前账户下各计划在删除了「全单元重复否词」和「计划与单元重复否词」后满足新否词限额的账户，系统将完成第二批自动迁移。该类迁移进行时，系统会自动帮您清理以下两种类型的否词。

a.计划下全部单元重复设置否词：全单元重复指的是当前计划下属所有单元皆存在的否定关键词，升级后将该否词从单元层级移除并添加到计划层级；

b.计划和单元重复设置否词：计划与单元重复指的是当前计划与其下属单元皆存在的否定关键词，升级后将该否词从单元层级删除。

升级完成后，您可能会发现部分单元层级的冗余否词被清理删除，添加到计划层级，但升级前后否词发生作用的结果是完全一致的，但对广告的投放效果不会产生有任何变化。

第三阶段：2023年7月-2023年10月初

平台将进一步完成否词管理大师的升级优化、推出更多否词清理功能，助力客户完成否词的清理腾挪。具体上线时间也将在后续的运营通知和平台通知中同步发布，如果您的账户依然停留在旧的否词版本，请您在这一段时间内，使用平台提供的各种工具择期尽快完成否词的清理，升级到新否词版本。避免在10月初的全面升级中，出现预期之外的单元否词失效情形。

全面升级：预计2023年10月初

 旧否词管理方案将进行全面下线，全部账户将切换为新否词管理方案。请您在此之前，通过否词管理大师工具、或者自行超出新否词规则限制的否词，完成否词版本升级。若届时计划依然停留在旧版否词管理方案中，则账户升级为新否词管理方案后，超出新否词方案的否词配额的计划中，单元层级上部分否词将全部不再生效。